Poszukuję narzędzia do badania pamięci reklam

Witaj! Dawno Cię tu nie było. Nie wiem czy istnieje takie narzędzie. Chyba nie ma takiej skali. Być może powinieneś zwrócić się z takim pytaniem do któregoś z naukowców zajmujących się tym tematem (np. prof. Doliński). Może w swoich badaniach wykorzystywał narzędzie, które uzyskało dobrą rzetelność i trafność. Jest jeszcze inna droga. Być może marketingowcy i spece od reklamy mają jakieś odrębne narzędzia diagnozujące ten apsekt, ale wówczas to pytanie bardziej do nich.

Zależy, co dokładnie chcesz sprawdzić, ale ja poprosiłbym badnych o wymienienie kilku reklam, podanie ic walorów, wad itp. lub dokładny opis "akcji", która się tam dzieje. Napisz więcej. Co dokładnie mają pamiętać? Markę? Hasło? Treść reklamy? Soje odczucia? Zależy jak dokładnie chcesz to badać i jakiego rodzaju informacje Cię interesują. Ważne, abyś zastanowił się, czy interesuje Cię DEKLAROWANA czy RZECZYWISTA pamięć tych reklam. Możliwe wydaje się być też zaprojektowanie jakiegoś eksperymentu.

Nie wiem skąd w marketingu wziął się taki mit, że reklama z kabaretem Mumio nie zwiększyła sprzedaży??!!!! Otóż zwiększyła i to o 30%!!!! Inaczej - po co Plus wydawałby grube miliony aby nadal podtrzymywać ten sposób reklamy i po co przedstawiciele innych marek stosują podobne zabiegi (patrz: reklama KitKata, mleka Łaciate itp.). Rafał Ohme zajmuje się nowatorskimi metodami badania skuteczności reklam i to m.in. właśnie on po przebadaniu na zlecenie firmy Plus GSM konsumentów sieci komórkowych stwierdził, że reklamy z udziałem kabaretu "Mumio" są po prostu majstersztykiem, choć można by je było jeszcze ulepszyć. Zupełnym nonsensem jest plotka rozsiana (nie wiadomo zresztą przez kogo i dlaczego- może przez konkurencję), że te reklamy nie wpłynęły na wzrost sprzedaży. Otóż wpłynęły i to znacznie, o czym wspomniałem na początku, a info jest od samego zarządu Plus GSM.
Idąc dalej  - dobra reklama koreluje z preferencjami co do wybieranych produktów aż  0.78! Więc zdanie, że reklama ma się w niewielkim stopniu do zakupienia danego towaru jest uzasadnione o tyle, że póki co nie wiele firm wie jak tworzyć dobre reklamy.
Co do takiego narzędzia, to z tego co mi wiadomo ono nie istnieje, więc jeśli by Ci się udało stworzyć rzetelne narzędzie do pomiaru pamięci reklam, to mógłbyś w światku akademickim i psychologów zajmujących się reklamą zbić niezły splendor i kasę.

P.S.
Mail do prof. Dolińskiego mogę podać Ci na privie jeśli wyrazisz taką wolę.