Otwórz już oczy
Jak długo śpisz? Czy się wysypiasz? A może cierpisz na bezsenność? Ile tak naprawdę powinniśmy spać?
Pooglądasz ze mną?
Kto nie słyszał stwierdzenia: "książki są dobre dla dzieci" lub "telewizja jest szkodliwa dla dzieci"?
Syndrom ostatniej piosenki
Znacie to doświadczenie, kiedy melodia wtrąca się w Twoje myśli i wiruje w powtarzającej się pętli?
Szewcy bez butów
Powiem ci ze wstydem, patrząc z dzisiejszej perspektywy, ja i wielu „kandydatów na pomagaczy” byliśmy nieco zarozumiali. Metodologia badań psychologicznych i analiza statystyczna – baza psychologii naukowej – budziły naszą niechęć, a fascynowały niebazujące na badaniach, raczej filozoficzne, wynurzenia psychoanalityków lub psychologów humanistycznych. I uznawaliśmy, że to właśnie jest prawdziwą psychologią.
To tylko gra!?
Kto nie słyszał stwierdzenia, że gry znieczulają mózg? Nie od dziś obwinianie gier komputerowych za agresywne zachowanie dzieci, młodzieży, czy nawet dorosłych jest pewnego rodzaju normą społeczną. Bo w końcu gdzieś musi być winowajca, czyż nie?
Dr Ohme: Przyszłość należy do biometryki
Nie minie pięć lat, a będziemy się mogli przekonać, że biometryka staje się powszechnie dostępna - uważa dr Rafał Krzysztof Ohme ze Szkoły Wyższej Psychologii Społecznej w Warszawie. O biometryce i neuromarketingowych badaniach zachowań konsumentów poddawanych reklamom mówił podczas ostatniego przed wakacjami wtorku naukowego na Wydziale Psychologii UW.
Specjalista przekonywał, że wkrótce badania neuromarketingowe będą rutynowo stosowane w produkcji i testowaniu reklam czy teledysków, przyczynią się do lepszego poznania mechanizmu powstawania stereotypów, afektów, pomogą też w opracowaniu leczenia mutyzmu (uporczywego milczenia, mimo braku uszkodzenia w mózgu ośrodków mowy) i wielu innych zaburzeń.
Dr Ohme przypomniał, że badania zachowań konsumenckich prowadzi się obecnie poprzez zapis i analizę trzech, wykonywanych jednocześnie pomiarów - zmian oporności skórno-galwanicznej (zaczęto je mierzyć po raz pierwszy w latach 60. ubiegłego wieku, np. przy ocenie prawdomówności), stanu EEG (bada się wycinek fali alfa o częstotliwości 8-13 Hz) oraz aktywności trzech mięśni twarzy układu pozapiramidowego - mięśni okrężnych oka, marszczących brwi i okalających usta, nie poddających się świadomej kontroli.
Badany siedzi przed monitorem - opisywał prelegent - obserwując pojawiające się na nim obrazy (np. reklamy). Zainstalowane na jego ciele (palce rąk i głowa) czujniki rejestrują odbierane impulsy i przedstawiają je w postaci wykresów. Ich interpretacja należy do badacza.
Pomiary są prowadzone w sposób ciągły, przez cały czas prezentacji filmu reklamowego. Impulsy są rejestrowane z częstotliwością 500 razy na sekundę. Aby uzyskane dane były jak najbardziej wiarygodne, badania przeprowadza się na wielu osobach (np. czterdziestu) przez pięć kolejnych dni. Wyniki są uśredniane.
Badaniu poddawane są różnego rodzaju reklamy - z muzyką i bez, z tekstem i bez, z żywymi aktorami i bez, komercyjne i społeczne.
Jak wyjaśnił dr Ohme, porównywanie zapisów utrwalonych przez komputer pozwala ocenić na przykład, w którym konkretnie momencie reklama "działa" na badanego oraz jakie i jak głębokie wyzwala w nim emocje. Analiza tysięcy danych pozwala ustalić, dlaczego niektóre reklamy nie spełniają w ogóle swego zadania, w której chwili naprawdę skupiają na sobie uwagę, a w której nie, kiedy i na ile intensywnie angażują emocjonalnie potencjalnego klienta.
Na wykresach końcowych wyraźnie widać, które sceny z reklam należą do kluczowych, a które pobudzają słabo bądź wcale. A jak wiadomo decyzja o zakupie określonego towaru uwarunkowana jest wystąpieniem, na przykład w końcowej scenie, pobudzenia i zaangażowania równocześnie - zaznaczył ekspert.
Dodał, że tego rodzaju badania pozwalają również na przykład stwierdzić, która muzyka jest dla danej reklamy najlepsza, czy występujący w niej bohater działa lepiej na kobiety czy na mężczyzn (np. okazało się, że reklama aparatów do robienia kawy z udziałem George'a Clooney'a - wbrew intencjom producenta - angażuje tylko kobiety i zamiast koncentrować uwagę na produkcie skupia ją tylko na postaci aktora).
Ciekawe wyniki przynoszą też m.in. biometryczne badania porównawcze odbioru tych samych reklam w różnych krajach. Okazało się na przykład, że reklama społeczna przeciwko przemocy w rodzinie (z dziewczynką karcącą swego misia) była zupełnie inaczej przyjmowana w Polsce, czy Gwatemali (duże zaangażowanie emocjonalne badanych), niż w USA (słabe) - opisywał prelegent.
Biometryka - jak przekonywał dr Ohme - pozwala dostrzec to, czego nie bylibyśmy w stanie zauważyć badając oddziaływanie przekazu reklamowego i każdego podobnego innymi metodami. Dzięki niej reklama staje się precyzyjniejsza i w konsekwencji - tańsza. Dlatego też metod neuromarketingowych zaczyna się na całym świecie coraz częściej używać także w innych dziedzinach.
Zdaniem prelegenta, nieocenione usługi przynosi biometryka podczas testowania teledysków oraz różnego rodzaju filmów.
Można ją wykorzystywać w psychologii (rozróżnianie afektów uświadomionych i nieuświadomionych, śledzenie procesu powstawania stereotypów, badania przyczyn zaburzeń emocjonalnych, poznawczych itp.) oraz w zupełnie innych jeszcze, niemożliwych dziś do przewidzenia sferach życia. By się o tym przekonać potrzeba zaledwie kilku lat - przewiduje ekspert.
PAP - Nauka w Polsce, Waldemar Pławski
Bądź na bieżąco! Zapisz się na nasz newsletter! (dodatkowo otrzymasz eBooka "Iluzje codzienności")
Nigdy dość. Mózg a uzależnienia
Historia nałogów i procesu zdrowienia autorki, ale też omówienie z perspektywy badaczki zmian zachodzących w mózgu i zachowaniu na skutek długotrwałego uzależnienia.
W zakamarkach mózgu
Wybitni naukowcy o fascynujących funkcjach ludzkiego mózgu!
Zbiór intrygujących esejów autorstwa należących do światowej czołówki neuronaukowców, zawierający analizy dziwnych i sprzecznych z intuicją aspektów funkcjonowania ludzkiego mózgu.
Myślenie czarno-białe
Wyznaczamy granice, a większość rzeczy w życiu dzielimy według prostego czarno-białego schematu. Ta zdolność wykształcona w trakcie ewolucji jest w nas utrwalana od dzieciństwa przez rodziców, szkołę i otoczenie. Kevin Dutton, autor bestsellerów psychologicznych oraz utytułowany naukowiec z Oksfordu, pokazuje, że nie zawsze upraszczanie życia i wyborów jest dla nas najlepsze. „Myślenie czarno-białe” ukaże się już 12 maja.
Twój mózg bez tajemnic
Sen, pamięć, mowa, odczuwanie przyjemności czy strachu - codziennie mamy do czynienia z tymi procesami i emocjami, ale jak mózg je tworzy?
Życzenia dla Świata
Początkowo Ratzinger nie był entuzjastą Bergolio. Widział w nim reformatora, który może zupełnie zmienić oblicze Kościoła. To mu się nie podobało. A przynajmniej taki obraz, możemy zobaczyć w filmie fabularnym Dwóch Papieży.
Łykać jak Homo sapiens
Andrzej poznał Ilonę na forum miłośników wampirów i filmu „Zmierzch”. On był w średnim wieku, ona za rok miała skończyć 20 lat. Ilonie udało się przekonać Andrzeja, że jest prawdziwym wampirem, a on był gotowy wydać 10 tys. zł, żeby ta przemieniła również jego.
Sen nocy letniej
Rekord czasu, jaki można wytrzymać bez snu pobił w 1964 roku Randy Gardner. Nie spał przez 264 godziny i 12 minut. Brak snu jednak już w wyjątkowo krótkim czasie daje się nam we znaki. Zaczynają się problemy z koncentracją, pamięcią czy motywacją po nieprzespanej dobie a co dopiero 11.
To nie ja, to Ty!
Co się dzieje, gdy masz całą masę niewygodnych, krępujących i irytujących emocji, z którymi nie chcesz się świadomie zmierzyć?
Otwórz już oczy
Jak długo śpisz? Czy się wysypiasz? A może cierpisz na bezsenność? Ile tak naprawdę powinniśmy spać?
Odkryjmy potęgę kolorów!
Nie lubisz tego wina? Wypróbuj go pod innym oświetleniem. Chcesz, żeby ten napój był bardziej słodki? Rozjaśnij jego kolor. Chcesz, żeby herbata była zimniejsza? Umieść ją w szklanym pojemniku. Widzenie naprawdę jest wiarą.
Zabić Wertera
Zdarzenie, z którym mieliśmy do czynienia podczas 27 finału WOŚP do dzisiaj odbija się echem medialnym. Prowadzone są rozważania co można było zrobić, czego nie trzeba było robić i co teraz zrobić.
Ho ho ho... oto rzeczywistość...
Okres świąt Bożego Narodzenia z pewnością dla wielu z nas jest czasem do spotkania z najbliższymi. To czas, gdy słuchamy świątecznych melodii, gromadzimy się przy suto zastawionym stole, szczęśliwe dzieci biegają wokół pięknie przystrojonej choinki i tylko oczekujemy by dorwać się do błyszczących prezentów zapakowanych w czerwone kokardy.
Śladami Bestii
Czy to możliwe, żeby dobry człowiek popełnił zły uczynek?
W 1974 roku, serbska artystka Marina Abramowić wystawiła wybuchowy show, zatytułowany Rhythm 0 w galerii w Neapolu. Jednocześnie ujawniając coś strasznego o ludziach.
Dogadać się z innymi
Dlaczego tak trudno jest porozumieć się z innymi? Dlaczego inni nie rozumieją mojego punktu widzenia? Gdzie tkwi przyczyna problemów w relacjach z rodziną, szefem i współpracownikami?
Homo nie całkiem sapiens
Krytyczni, ale merytoryczni. Spierający się, ale też rozumiejący. Bogdan Wojciszke, wybitny polski psycholog i Marcin Rotkiewicz, ceniony dziennikarz naukowy rozmawiają o automatyzmach myślenia, nadętych politykach, narzekaniu Polaków i pułapkach moralności.
Syndrom gotującej się żaby. Co zabiło żabę?
Wyobraź sobie, że umieściłeś żabę w naczyniu z wodą i po chwili zaczynasz ją podgrzewać. Gdy temperatura wody wzrasta, widzisz, że żaba może odpowiednio dostosować swoją temperaturę ciała. Płaz kontynuuje regulację wraz ze wzrostem temperatury.
Mądrość i różne niemądrości
Żyjemy w świecie nieustających rekomendacji. Co robić, jak myśleć, w co się ubierać? Co zrobić, by osiągnąć sukces i na jaką partię głosować?
Ta piosenka obniża stres o 65%
Wszyscy dobrze wiemy, że powinniśmy się nauczyć zarządzać swoim stresem. Gdy sprawy stają się coraz trudniejsze w pracy, szkole czy życiu prywatnym, możemy korzystać z wielu porad, sztuczek i technik, które pozwolą uspokoić nieco skołatane nerwy.
Pokochaj poniedziałki. Jak poradzić sobie z wypaleniem zawodowym?
Czy na myśl o poniedziałku zaczyna cię boleć brzuch? Czy już w niedzielne popołudnie pogarsza ci się nastrój? Czy tylko w weekendy czujesz, że żyjesz? Czy inni zauważają u ciebie spadek energii i zmiany w zachowaniu?
Odzyskać kontrolę
Zespół stresu pourazowego (ang. Post-Traumatic Stress Disorder - PTSD) stał się chorobą naszych czasów i jest to zaburzenie, które rozwija się u osób, które doświadczyły szokującego, przerażającego lub niebezpiecznego wydarzenia.
Intuicja nie ma płci, czyli jak podejmujemy decyzje?
Podobno mężczyźni są lepszymi decydentami niż kobiety. Nie kierują się emocjami, są odporni na sugestie innych, trafniej przewidują konsekwencje swoich wyborów, a co najważniejsze robią to wszystko szybciej. Czy faktycznie tak jest? A nawet jeśli, czy taki model podejmowania decyzji naprawdę jest kluczem do sukcesu?
Wiele
